呼和浩特市区电影市场的发展建议
呼和浩特市区电影市场的发展建议
没有调查就没有发言权,笔者通过一个月的实地调查,走访了内蒙古乌兰恰特剧院影厅、环球数
字影院、金逸国际电影城、万达国际电影城·维多利店等呼和浩特市区所有的院线制影院,对各
大影院的经营情况作了深入的了解和分析.在各家影院随机发放调查问卷 300 份,对呼和浩特电
影观众的自然构成、社会构成以及观影习惯有了一个准确、直观的了解.笔者在对市区影院经营
状况的梳理和观影习惯调查数据分析的基础上,对呼和浩特市区电影市场的发展提出了一些浅
见.
一、明确市场定位
在呼和浩特市区电影市场趋于饱和,同质化经营严重的情况下,投资兴建新影院或改建老牌影院
之前,投资者首先需要了解整体的市场发展情况以及自身的优劣势所在,做出科学细致的总体发
展规划,从而明确自己的市场定位,并将其快速有效地传递给消费者,求得观众认同.究竟是走高端
优质路线,还是走低价平民路线?是定位于核心商圈的流动人群,还是要抓住集中居住地的稳定客
流?只有回答好了这些问题,才能做出合理的发展规划制订科学的经营策略.
例如,内蒙古电影制片厂标准放映厅即将面临改建,新建影院是否要与万达、横店院线的影院拼
设备,拼投资?在笔者看来,标准放映厅位于高校聚集区,人数众多的教师及学生是该影院应该抓住
的目标市场.悠久的历史已经为其积聚了较高的人气,只要改建后影院的软硬件条件达到现代化
的影院标准并且推出丰富的优惠政策,把观众重新拉进影院并不是一件难事.针对附近的高校观
影群体,也可以定期推出艺术片以及少数民族影片展映,走出一条商业与文化互助发展的道路,相
信老牌影院的第二春就在不远处.
二、加强硬件设施建设
对观众而言,他们放弃在电视或电脑前观看电影,而花费时间和金钱到影院观影,追求的是影院极
致的视听享受以及舒适的观影条件.因此,对影院经营者而言,提升影院硬件水平,营造良好的观影
氛围可以说是影院发展的重中之重.
乌兰恰特影厅面对 3D 观影浪潮,目前为止竟然还没有引进一台数字电影放映机,更不要说3D 放
映设备,这对吃惯了好莱坞电影大餐的年轻一代来说是毫无吸引力的.而一街之隔的万达国际电
影城·新华东街店拥有内蒙古地区唯一的一个 IMAX 影厅,以及最先进的双机3D 放映设备.一面
是门可罗雀,一面是一票难求,硬件设施的重要性不言而喻.但同时我们并不是强调影院的发展要
依靠设备的比拼,而是要具备一个现代影院必需的设施,才能去谈发展.
三、提高软件服务水平
在目前呼和浩特市区影院影片片源同质化、主流影城硬件设施差距不大、电影消费成本类似的
情况下,如何提高消费者的让渡价值,带给电影观众最满意的消费感受?最重要的手段就是提升影
院的软件服务水平,从而增强影院的竞争力.具体到呼和浩特市区影院,笔者认为一定要做到"细节
化"和"人性化".影院经营者要从消费者角度出发,了解观影群体的消费习惯,以优质的服务打造核
心竞争力.
例如金逸国际电影城会根据团体的需求,适度更改影片的放映时间;如果观众预订五张以上的电
影票,影城会有专人送上门,免去排队买票或网上购票的烦琐.其他诸如是否有宽敞的座位间距、
无障碍的残疾人通道、便捷的在线订票、方便的影讯查询等等,这些人性化的细节服务都会带给
观众不一样的消费体验,从而一定程度上决定观众的流向.
四、加大推广宣传力度
在片源同质化现象严重的今天,不能单纯依靠影片的宣传吸引观众,各影院应该依靠自身的核心
竞争力,综合考虑影片特性、档期以及社会资源、商业资源等因素,拓宽宣传渠道,除进行常态的
宣传外,还要举行具有针对性和时效性的主题活动,从而提升影院的社会知名度和影响力,增强观
众黏性.
摘要：
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呼和浩特市区电影市场的发展建议没有调查就没有发言权,笔者通过一个月的实地调查,走访了内蒙古乌兰恰特剧院影厅、环球数字影院、金逸国际电影城、万达国际电影城·维多利店等呼和浩特市区所有的院线制影院,对各大影院的经营情况作了深入的了解和分析.在各家影院随机发放调查问卷300份,对呼和浩特电影观众的自然构成、社会构成以及观影习惯有了一个准确、直观的了解.笔者在对市区影院经营状况的梳理和观影习惯调查数据分析的基础上,对呼和浩特市区电影市场的发展提出了一些浅见.一、明确市场定位在呼和浩特市区电影市场趋于饱和,同质化经营严重的情况下,投资兴建新影院或改建老牌影院之前,投资者首先需要了解整体的市场发展情况以及...
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作者：闻远设计
分类：社科文学类资料
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时间：2024-06-12
