《申报》明星报道推动以电影为代表的大众文化发展
《申报》明星报道推动以电影为代表的大众文
化发展
中国电影诞生以后，大众文化得到了质的飞跃，大众文化产生了许多现代的娱乐方式， 中西文
化得到了极大的交融。以电影为代表的大众文化引领了大众文化的发展，而这又得益于中国电
———影发源地之一 上海《申报》的电影明星报道。笔者尝试从大众文化的现代娱乐方式、受
众对大众文化的态度和选择以及《申报》电影明星报道推动以电影为代表的大众文化的发展三
层阐述《申报》电影明星报道与大众文化的发展。
一、大众文化的现代娱乐方式
从对现代娱乐经营管理的角度看，19 世纪 30 年代中期，公共租界工部局对上海原先制定的娱
乐场所治理规定做了更改，新的规定从当年元旦开始执行。首先对娱乐活动地点进行了归类，
一共有电影院、音乐厅、马戏场、跳舞场和妓院等共计十二类。
上海推出了一种新的管理办法，它所包含的领域基本上都是上海通埠以后出现的各种营利性的
娱乐场所。上海成为国统区后公布了《上海市公共娱乐场所管理规则》。 对公共娱乐场所进行
了规定，公共娱乐场所主要指游戏场、电影院、马戏场等。
上海解放后，上海市政府又对公共娱乐场所制订了暂行规则，娱乐场所主要有电影院、戏剧
院、马戏场等十五类，取消了妓院等娱乐场所，所有娱乐场所都按照《暂行规则》管理。
从以上列举可以看出：除了 1949 年前上海有妓院，新中国成立后取消妓院外，上海市从 1920
年到 1949 年娱乐场所的种类变化不大， 现代娱乐业是十分繁荣的。 为何会繁荣？ 如何推动娱
乐业的繁荣？ 这应该归功于以《申报》为代表的上海传媒业。
（一）以读报为主的各种娱乐方式产生。 20 世纪初的上海传媒业的发展仅限在印刷和电子领
域， 广播等电子媒体是在广播发明之后传入中国的，30 年代才在中国的上海兴起。后来，报
纸和广播并驾齐驱，成为上海主要的媒介。上海的经济发展加上各种媒介的宣传和引导， 既加
速了上海的经济发展，也为媒介的发展夯实了基础，开拓了空间。 当时上海已有 300 万人
口，54 家广播电台， 每天有多达 5700 分钟的节目。
这些又为上海的报刊杂志增加了一些娱乐媒介，开阔了场面。 西方时尚潮流的慢慢推进， 新
的娱乐媒介理念，新的娱乐发展潮流和规则，所有这些对上海的娱乐业的发展都产生了巨大的
影响， 也不断促进上海娱乐业的日臻成熟。
（二）综合性娱乐场所产生。 上海最具代表性的综合性游乐场新世界诞生于 1910 “年， 新世
” 界 是上海近代第一个真正意义上的综合性游乐场。新世界分上中下三层，设有书场、影戏场
等。 门票只需要2角，但是娱乐的项目有影戏、大鼓、杂耍、说书、二簧和自动戏等十几种。
戏曲等节目演出时间每天累计有三十多个小时。
游乐场所新世界营业后，参与娱乐的人络绎不绝，显得十分拥挤。很多人下午两点花两角钱买
票子进去，一直玩到凌晨一、二点回去。 在这个娱乐的地方，呆上上十小时，有吃有看，让那
些官宦、商贾子弟十分钟爱。
上海娱乐业的发展在很大程度上归因于新世界游乐场的成功经营， 而游乐场本身就是一个盈利
很大的项目，商人们也正是明白了这个道理，从而在以后的仅仅 4年里，上海游乐场事业迎来
了令世人瞩目的发展高峰。人们对20 世纪初上海游乐场的潜在市场消费能力有了更进一步的
认识， 并促进了人们对娱乐消费的欲望。 在这二者的合力下，形成了供上海娱乐事业进行时
代转折的市场基础。
二、受众对大众文化的态度和选择
大众文化的现代娱乐方式多种多样，主要表现在：一是娱乐场所很多，娱乐选择的时间很多，
娱乐内容也很多，娱乐节目能够成批量生产。二是来娱乐的人选择面比较大。因为各种游乐设
施的配备得到改进， 现代文化的娱乐方式更加多样化， 于是受众对大众文化的各种娱乐方式
也有不同的态度和选择。
（一）对娱乐项目的选择。 受众对娱乐活动项目的选择带有明确的倾向性， 从而导致娱乐活
动设施的使用呈现明显不均衡的现象。通常情况下，电影院永远是最受受众欢迎的场所。 如遇
“到放映叫座的好影片，场内电影院则 常常客满，最多时，还有200 ”多受众站着看电影， 这种
站着争睹电影的现象，在 30 年代电影娱乐活动已经十分普及，这更能说明电影作为一种现代
娱乐活动对普通市民所具有的强大而恒久的吸引力。
（二）对娱乐设施的使用。 受众的娱乐行为带有较强的倾向性， 导致受众在娱乐设施的使用
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《申报》明星报道推动以电影为代表的大众文化发展中国电影诞生以后，大众文化得到了质的飞跃，大众文化产生了许多现代的娱乐方式，中西文化得到了极大的交融。以电影为代表的大众文化引领了大众文化的发展，而这又得益于中国电———影发源地之一上海《申报》的电影明星报道。笔者尝试从大众文化的现代娱乐方式、受众对大众文化的态度和选择以及《申报》电影明星报道推动以电影为代表的大众文化的发展三层阐述《申报》电影明星报道与大众文化的发展。一、大众文化的现代娱乐方式从对现代娱乐经营管理的角度看，19世纪30年代中期，公共租界工部局对上海原先制定的娱乐场所治理规定做了更改，新的规定从当年元旦开始执行。首先对娱乐活动地点进...
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