说唱音乐在广告中的应用研究
说唱音乐在广告中的应用研究
音乐硕士论文（优质 8篇）之第八篇
摘要：音乐是影视广告声音三要素之一, 可以起到烘托气氛、推动情节、渲染风格和衬托
广告主题等作用。近来, 说唱音乐在影视广告中绽放光彩, 不仅使影视广告传播效果放大, 而且
在树立品牌个性、打造品牌内涵、提升品牌知名度方面起到了重要作用。本文透过多个案例分
析说唱音乐在影视广告中是如何达到广告目的、出色完成广告传播并建树于品牌效果, 进而探
“ ”求在影视广告音乐创作中 说唱音乐 这一类型的创作策略。
在影视广告中, 音乐、旁白与音效共同构成了听觉部分, 作用于广告受众。而音乐的作用是不可
替代的, 是烘托广告主旨的重要组成部分。在影视广告中, 音乐的作用体现在多个层面:在表达
层面, 音乐可以烘托气氛、推动情节、渲染风格、衬托广告主题等;而在广告传播层面, 可以选
择和吸引受众, 感染和感动受众, 凝炼广告信息, 以其独特的艺术魅力使广告传播更为广泛和持
久;在品牌建设方面, 可以构成品牌识别和品牌个性的部分, 使消费者凭借音乐的特殊魅力转移
至品牌中, “形成对品牌的高度识别和个性喜爱。音乐甚至可以上升为整合营销与传播的 主题主
”旨, 在一段时间进行传播或成为 CI 品牌识别系统 (Brand Identity System) 中的 AI (Audio
Identity) 部分, “ ”进而成为品牌终身的音乐 标签 。
影视广告音乐可以分为两种, 配乐类和歌曲类。有专为广告订制创作的歌曲, 也有将已有歌曲拿
来所用或稍加改编的。说唱音乐属于歌曲类的一种。
1 说唱音乐在影视广告中的成功运用
说唱 (Rap) 是Hip-hop 音乐的一个元素。它并不追求音乐曲调的优雅优美, 更注重节奏的气势。
说唱以激烈密集的鼓点搭配含有特定意义表达的押韵歌词, 以特定的节奏和语速, 展示其特别的
吸引力和自我认同的嚣张态度, 吸引了大批青年人乐在其中。
说唱音乐由美国席卷全球, 各国依据自身语言特色创作出不一样的说唱歌曲。近年来在《中国
好声音》《中国好歌曲》的舞台上出现了各类方言杂糅的说唱歌手, 也让Rap 文化在中国得到
进一步推广和认同。
因说唱音乐非常活泼、节奏分明, 很容易带动听众的思绪, 让其跟随音乐舞动起来, 尤其是对年
轻人有着很大吸引力。故在以年轻人为目标受众的产品广告中, 常以说唱音乐作为背景音乐, 例
如, 2004 “ ”年中国移动 动感地带 的广告中就是周杰伦的一首说唱歌曲《我的地盘》, 其中副歌部
“分 在我地盘这你就得听我的/把音乐收割用听觉找快乐/开始在雕刻我个人的特色/未来难预测
”坚持当下的选择 , 歌词与节奏浑然一体, 以独特的形式诠释了动感地带品牌的个性与主张, 迅速
引发年轻受众的强烈反响。歌曲不仅收录于周杰伦的专辑中, 还获得了第十一届全球华语音乐
榜中榜年度最佳歌曲奖提名。随着广告的多次传播和这首说唱音乐的扩展传唱, 动感地带成功
“ ”借说唱成为 个性张扬、年轻、有主张 的符号和代名词。
“ ”而哈尔滨啤酒 一起哈啤 的广告, 也是近年来说唱音乐在广告中获得成功的又一经典之
作。2015 哈尔滨啤酒请张震岳与MCHotdog 代言, “创作了哈尔滨啤酒的第一首说唱广告歌曲 一
”起大声哈啤 , 迅速在年轻受众中燃起了热情, 火遍大江南北。无论是喜爱说唱音乐的观众, 还是
歌手粉丝, 以及扩展到啤酒的消费群体, 都对此说唱歌曲 MV 似的广告所散发的活力与热情所感
“ ”染。 一起哈啤 一度成为最流行的问候语和流行词语。
“叫什么叫, 一起哈啤, 周末不在家, 无聊到发酵, 想嗨, 随叫随到, 看我一张桌子, 说不完的段子,
这哈啤够冰, 在来一箱子, 是二到一大家一起随便闹, 在来转个场子好不好, 就是一起哈啤, 聚齐
铁哥们, 就是一起哈啤, 干杯不废话, 就是一起哈啤, 参加微信和我一起写歌词, 和我一起哈
……”啤这是哈啤广告的说唱歌词, 强烈的节奏感和描摹年轻人生活状态和心态的语句, 凝炼出
“ ”一句一起哈啤 的广告语广为传播。哈啤与Happy 谐音是通篇说唱的化龙点晴之处, 将品牌和
品牌的调性、主张、个性完美融为一体。2000 年, “美国百威啤酒 what’up”的广告曾夺得全场大
奖, 因其将品牌和美国的啤酒文化、年轻人的生存状态和目标消费群的心理一网打尽, 并成为流
行话语而获得良好的传播效果。如今的哈啤广告, 也可与之媲美。甚至在广告可看性和记忆度
上, 哈啤广告更胜一筹。
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说唱音乐在广告中的应用研究 音乐硕士论文（优质8篇）之第八篇 摘要：音乐是影视广告声音三要素之一,可以起到烘托气氛、推动情节、渲染风格和衬托广告主题等作用。近来,说唱音乐在影视广告中绽放光彩,不仅使影视广告传播效果放大,而且在树立品牌个性、打造品牌内涵、提升品牌知名度方面起到了重要作用。本文透过多个案例分析说唱音乐在影视广告中是如何达到广告目的、出色完成广告传播并建树于品牌效果,进而探“”求在影视广告音乐创作中说唱音乐这一类型的创作策略。在影视广告中,音乐、旁白与音效共同构成了听觉部分,作用于广告受众。而音乐的作用是不可替代的,是烘托广告主旨的重要组成部分。在影视广告中,音乐的作用体现在多个...
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作者：闻远设计
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